Są marki, które podążają za trendami. I są takie, które przez lata wypracowały własny język – na tyle charakterystyczny, że trudno pomylić je z jakimikolwiek innymi. Glenfiddich – najbardziej nagradzana szkocka whisky single malt na świecie[1] – należy do tej drugiej kategorii. 24 września, 46 pięter nad Warszawą, marka zainaugurowała
w Polsce swoją nową identyfikację wizualną. Wydarzenie „SAME ICON. NEW VIEW.” połączyło 139 lat dziedzictwa z nową perspektywą, pokazując, jak ikona może zyskać nową formę, nie tracąc tego, co od początku ją definiuje.
Miejsce nie było przypadkowe. Varso46 i rozciągająca się z niego panorama Warszawy stały się tłem dla idei nowej perspektywy – dosłownie i symbolicznie. To właśnie tutaj odbyła się polska inauguracja nowej identyfikacji wizualnej Glenfiddich, będącej rozwinięciem globalnej komunikacji „The malt that made malts famous”, zaadaptowanej na polski rynek jako „Tak świat poznał single malt”.
Podczas warszawskiego wieczoru ta idea zyskała swoje eventowe rozwinięcie: „Tak ikona zyskała nową formę”.
Od historii do nowej perspektywy
Zanim zaprezentowano nową identyfikację, zaprosiła gości do podróży przez własne dziedzictwo.
Multimedialna narracja prowadziła przez trzy pytania: „Skąd przychodzimy?”, „Kim jesteśmy?” i „Dokąd dążymy?”. Archiwalne etykiety, materiały z przeszłości oraz obrazy związane z rzemiosłem destylarni stopniowo prowadziły do prezentacji współczesnego oblicza Glenfiddich.
Szczególną rolę odegrały butelki wyposażone na potrzeby wydarzenia w ekrany umieszczone w miejscu etykiet. Specjalnie przygotowana instalacja „living labels” ożywiła historyczne oznaczenia i motywy marki, łącząc obraz na butelkach z głównymi ekranami LED, światłem i dźwiękiem. Finałem tej multimedialnej sekwencji było wspólne odsłonięcie identyfikacji wizualnej. W ten sposób sama butelka stała się jednym z nośników narracji.
Kulminacją prezentacji było pokazanie odmienionej odsłony podstawowej kolekcji Glenfiddich 12, 15 i 18 Year Old.
Klasyka opowiedziana na nowo
Współczesna identyfikacja nie odcina się od przeszłości. Przeciwnie – jej punktem wyjścia stały się archiwa marki i elementy, które przez dekady budowały jej rozpoznawalność.
Jedną z najbardziej widocznych zmian przeszedł jeleń, obecny na butelkach Glenfiddich od lat 60. Jego sylwetka zyskała więcej dynamiki i wyraźniejsze detale, pozostając jednym
z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki. Znak zestawiono z datą 1887 – rokiem założenia destylarni przez Williama Granta.
Zmienił się także logotyp. Minimalistyczny krój pisma nadaje mu współczesny charakter, choć inspiracji dla tej zmiany ponownie należy szukać w archiwach. Punktem odniesienia były brytyjskie wzornictwo oraz oznaczenia pojawiające się na butelkach Glenfiddich
w latach 60.
Mocniej wyeksponowano również ponownie opracowany herb rodziny Grantów z mottem „Stand Fast”, obecny także w tłoczeniach na opakowaniach. Odświeżona estetyka porządkuje wygląd kolekcji Glenfiddich 12, 15 i 18 Year Old, nadając jej spójną stylistykę, większą czytelność oraz dopracowane faktury i detale.
„Tak ikona zyskała nową formę” odnosi się do sposobu, w jaki Glenfiddich opowiada dziś
o sobie wizualnie – nie do charakteru samej whisky. Zmienia się język designu, podczas gdy to, co od pokoleń definiuje markę, pozostaje niezmienne.
Speyside spotyka Warszawę
Scenografia wydarzenia przeniosła fragment świata Glenfiddich do centrum Warszawy. Szkockie krajobrazy, motywy wody, zieleń i bursztynowe światło nawiązywały do miejsca,
z którego marka wywodzi się od 1887 roku. Obrazy Doliny Jeleni zestawione z panoramą stolicy stworzyły symboliczne spotkanie dwóch perspektyw – szkockich korzeni
i współczesnej Warszawy.
Domem Glenfiddich niezmiennie pozostaje szkockie Speyside. To właśnie tutaj, od pokoleń, powstaje whisky, a źródło Robbie Dhu pozostaje nierozerwalnie związane z destylarnią i jej dziedzictwem.
– Wraz z ewolucją designu Glenfiddich prezentujemy odświeżony wizerunek, który oddaje hołd 139-letniej historii Glenfiddich, jednocześnie celebrując ponadczasową nowoczesność.
Ta transformacja odzwierciedla żywe dziedzictwo Glenfiddich jako brytyjskiej ikony luksusu
i otwiera przestrzeń na kolejny rozdział w historii marki – komentuje nową identyfikację marki Will Peacock, Global Brand Managing Director, William Grant & Sons.
Nowa forma nie tylko w designie
Motyw reinterpretacji towarzyszył również kulinarnej i artystycznej części wieczoru. Wydarzenie poprowadził Damian Michałowski, a za autorskie menu odpowiadał David Gaboriaud. Poszczególne dania zestawiono z whisky i koktajlami przygotowanymi na bazie różnych wariantów Glenfiddich, a degustację prowadził ambasador marki Alex Walker.
Jednym z elementów doświadczenia był rytuał kropli przy Glenfiddich 15 Year Old. Goście mogli porównać whisky przed i po dodaniu kropli wody. Woda pojawiła się również
w szerszej narracji wydarzenia jako jeden z elementów związanych z historią i dziedzictwem destylarni Glenfiddich.
Artystyczną interpretację motywu „SAME ICON. NEW VIEW.” przygotowali Kacper Mutke i Kamil Tuszyński (Xamille), tworzący Tajny Projekt. Ich audiowizualny występ na żywo opierał się na dekonstrukcji elementów nowej identyfikacji wizualnej Glenfiddich i składaniu ich w nową kompozycję. Połączenie obrazu i dźwięku stanowiło osobną część programu, rozwijając ideę spojrzenia na dobrze znane symbole z innej perspektywy.
Blisko 140 lat po tym, jak William Grant położył pierwszy kamień pod budowę destylarni, Glenfiddich wciąż pozostaje w rękach jego rodziny. Przez ten czas zmieniały się estetyka, język designu i sposób, w jaki definiowano luksus. Warszawski wieczór nie był więc jedynie premierą nowej identyfikacji. Był symbolicznym momentem, w którym 139 lat dziedzictwa spotkało się ze współczesnym językiem designu. Bo trendy mają swój moment. Ikony mają historię.
[1] Źródło: International Wine & Spirit Competition (IWSC) oraz International Spirits Challenge (ISC). Glenfiddich od 2000 roku zdobył najwięcej nagród w tych konkursach spośród wszystkich szkockich whisky single malt na świecie.